13.89亿元！白云山受让“王老吉”系列420项商标专用权
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王老吉，又有新闻了。
昨日晚间，白云山发布公告，称拟以13.89亿元受让控股股东广州医药集团有限公司所持“王老吉”系列420项商标专用权，包括14项基础性商标和406项防御性商标，前者采用收益法评估，后者采用成本法评估，总评估值达近14亿元。
6年前的承诺终兑现
作为凉茶界的代表企业，王老吉和加多宝，从2012年开始，在商标侵权、包装、宣传和配方等方面的所属权，一直就受人瞩目。
据了解，“王老吉”商标本由广药集团拥有，在2012年，广药集团与王老吉大健康签订《商标许可合同》，王老吉大健康公司则按照其销售净额的2.1%支付给广药集团作为商标许可使用费，并分别按53%和47%直接付给广药集团和广药长白山。
同年，在广药集团出具的《关于注入“王老吉”商标的承诺函》及进一步补充承诺中承诺到：待王老吉商标全部法律纠纷解决，自可转让之日起的两年内，广药集团将“王老吉”系列等商标依法转让给广药白云山。
但就在2014年，王老吉和加多宝的“红罐装潢纠纷案”也闹得满城风雨， 也进而影响到王老吉商标的评估作价，在2015年3月，广药集团在发给广药白云山的《关于修改“王老吉”系列等商标注入承诺的函》中称：将之前的承诺履约期限修改为待“红罐装潢纠纷案”判决生效之日起两年内。
2017年8月，最高人民法院对历时许久的纠纷案完成终审，这也意味着王老吉系列商标注入广药白云山已经到了合适的时候了。
千倍增值率的背后
在这420项商标中，有14项是基础性商标，还有406项防御性商标，据证券日报介绍，前者是广药集团授权给下属企业实际使用的14项商标专用权，是被许可企业在其主要产品品种上所使用的商标；后者是指未实际使用的商标，该部分商标包括广药集团在境内注册的341项商标、在境外单一国家注册的63项商标及马德里注册的2项商标，主要起保护性或者防御性作用。
据审计报告显示，这420项商标专用权截止到2018年6月30日的账面价值是83.91万元，而中联国际出具的评估报告书中显示，该资产评估值为13.89亿元，增值高到1655倍。
据证券日报消息，白云山认为本次收购王老吉系列商标，将解决旗下王老吉系列产品的商标使用权和所有权的分离问题，来保证资产的完整性、独立性、化解可能由无形资产分离给公司带来的经营风险，同时，减少公司的商标使用成本，完善公司在凉茶市场的整体形象，进一步提升王老吉系列产品的市场知名度以及扩大产品市场占有率。
有着如此强大的“背书”，在加上今年商标纠纷一审判决结果来看，王老吉似乎成为了最大的赢家。
今年7月，旷日持久的“王老吉”商标纠纷，一审则以加多宝赔偿14.41亿元暂时告一段落，但显然，加多宝是不认可这次审判结果，并称不服一审判决，并会立即向最高人民法院提起上诉，该一审判决并不会生效。但在外界看来，王老吉至少占了一丝上风。
可是，王老吉却不得不承认的是，自己的市场份额占比并不高。在中国食品工业协会发布的报告显示，加多宝凉茶实际上已占据了52.6%的市场份额，而具体细分至罐装凉茶市场，加多宝凉茶已占据70.7%的市场销售份额。
现在，420项商标被收购、近14亿的评估值，像得到了“尚方宝剑”的王老吉更应该要思考的是，如何在竞争激烈的细分领域市场里，做出更让消费者满意的饮品？如何连接起千禧一代、Z一代的年轻消费者？而不是再顾着和对手之间，进行两败俱伤的“厮杀”。
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作者：Cindy
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